Logotyp je významným grafickým prvkom vizuálnej identity značky, názvu firmy, výrobku a pod. Logotyp môže byť slovný alebo iba grafický, používa charakteristické znaky ako typ písma, farbu, typicky usporiadané geometrické útvary či iné grafické prvky.
Logotypy bývajú často chránené „copyrightom“ © alebo ®, t.j. ich použitie podlieha súhlasu alebo podmienkam majiteľa ochrannej známky.
Vyskytujú sa aj graficky nestvárnené logotypy, napr. iba textové označenie bez vymedzenej grafickej úpravy, ktoré potom obvykle nie sú chránené.
