Plagáty komunikujú s publikom už viac ako dve stovky rokov. Propagovali politiku, regrutovali vojakov, predávali produkty a formovali verejnú mienku. Cieľ plagátov od ich vynálezu po dnes zostal rovnaký – zaujať na prvý pohľad. Techniky veľkoformátovej tlače sa však naprieč históriou radikálne zmenili.
Nie je možné, aby ste na ceste z práce domov nenarazili na jediný plagát. Plagáty propagujú najnovšie výrobky, upozorňujú na novinky v kine alebo informujú o politických udalostiach. Sú všadeprítomnou súčasťou kultúry a keď sa použijú nesprávne, tak bohužiaľ tvoria aj vizuálny smog. Dnes si povieme o prvých ťažkopádnych tlačových formách plagátov a aj o moderných technológiách, kde dominuje digitálna veľkoformátová tlač, ktorá umožňuje vyhotovenie plagátov v priebehu niekoľkých hodín.
Na začiatku evolúcie plagátov stála litografia
Za míľnik v histórii grafických návrhov považujeme litografiu, známu aj ako kameňotlač. Vynález litografie sa pripisuje Aloisovi Senefelderovi, ktorý v roku 1798 ako prvý využil princíp vzájomného odpudzovania mastnoty a vody. Táto technika bola revolúciou, pretože umožnila masovú reprodukciu obrazu, čo bolo dovtedy mimoriadne náročné.
Pri litografii sa používal litografický kameň, na ktorý sa kreslilo špeciálnou litografickou ceruzkou, tušom alebo inými mastnými materiálmi. Tlačová platňa bola vo veľkých rozmeroch a často mala hrúbku i 10 cm. Niektoré platne vážili aj viac ako 100 kg, čo robilo manipuláciu s nimi fyzicky náročnou prácou. Tlačiari museli byť nielen zruční remeselníci, ale aj silní chlapi. Časom sa technika litografie modernizovala, no jej princíp zostal základom pre neskorší, rýchly, výhodný a kvalitný ofset.
Ako si umelci zamilovali litografiu
Litografiu si v 19. storočí obľúbilii najmä francúzski umelci, pre ktorých sa stala novým vyjadrovacím prostriedkom. Mená ako Édouard Manet, Edgar Degas, Auguste Renoir, Alfons Mucha, Jules Chéret, či Henri de Toulouse-Lautrec sa stali synonymom pre zlatý vek plagátov.
Medzi najznámejšie diela litografických plagátov patrí napríklad cyklus litografií Toros de Buerdos, v ktorom sa jeho autor Francisco de Goya inšpiroval býčími zápasmi. Ešte ikonickejšie sú však diela z prostredia parížskeho nočného života, ako Moulin Rouge od Henriho de Toulouse-Lautreca alebo Musee Grevin od Julesa Chéreta. Tieto diela povýšili tlač plagátov na skutočné umenie, ktoré sa z galérií presunulo priamo na ulicu.
Litografický plagát zažil svoju slávu na poli umenia a reklamy v období Belle Époque. S Toulouse-Lautrecovou smrťou v roku 1901 a príchodom nových umeleckých smerov sa však mnohé zmenilo a umelci sa od klasického litografického plagátu postupne začali odkláňať k iným formám vyjadrenia.
Plagát regrutuje vojakov
Okrem umenia sa plagát v 20. storočí stal mocným nástrojom v politike. Vládne garnitúry si rýchlo uvedomili silu vizuálnej komunikácie pre mobilizáciu más. Azda najznámejším plagátom je plagát Uncle Sam s nápisom „I want YOU for U. S. Army”, ktorý vytvoril James Montgomery Flagg. Týmto plagátom vláda efektívne regrutovala mladých mužov do boja v 1. a neskôr 2. svetovej vojne. Psychologický efekt prsta namiereného priamo na pozorovateľa bol taký silný, že sa tento motív stal predlohou pre mnohé ďalšie kampane po celom svete. Plagát prestal byť len ozdobou ulice, stal sa významnou súčasťou histórie.
Plagát predáva produkt
Plagát si prebojoval svoje miesto od surrealizmu cez pop kultúru a politiku až po moderný marketing. V komunikácii s publikom bol tak efektívny, že sa v 20. storočí plagáty stali dominantnou formou reklamy.
Plagát propagoval filmy, knihy, časopisy, produkty. Plagát predával. Veľkú obľubu získal predovšetkým vďaka filmovému priemyslu. Filmové plagáty zobrazovali hercov a motívy filmov, čím priťahovali pozornosť divákov do kín. V našom predchádzajúcom blogu sa môžete dozvedieť, aké druhy plagátov používame dnes.
Techniky výroby plagátu sa za posledné storočia zmenili – od kameňa sme prešli k digitálnym dátam, no jeho účely zostali rovnaké. Nech sa už plagát využíval v akomkoľvek odvetví, jeho cieľom vždy bolo pritiahnuť pozornosť a vytvoriť určitú akciu ako je napríklad nákup, návštevu alebo voľbu.
Digitálna revolúcia a veľkoformátová tlač plagátov
Dnes už nemusíme rýpať do kameňa ani čakať dni na zaschnutie farieb. Súčasné digitálne technológie nám umožňujú vyhotovenie posterov v špičkovej kvalite a v rekordne krátkom čase. U nás v Printstudiu využívame moderné technológie, ktoré zaručujú vernosť farieb a odolnosť materiálov.
Veľkoformátová tlač dnes ponúka riešenia pre každú situáciu:
- Ak plagát vystaviť v kancelárii alebo v byte, ideálnou voľbou je tlač na interiérové média ako je fotopapier, ktorý zachytí aj tie najjemnejšie detaily a kontrasty. Pre umeleckejší dojem je tu možnosť tlače na plátno, ktoré po natiahnutí na rám pôsobí ako skutočný obraz.
- Pre vonkajšiu (OOH) reklamu sú kľúčové materiály odolné voči dažďu a UV žiareniu. Tu sa využíva billboardový papier (blueback), ktorý má modrú zadnú stranu pre dokonalé prekrytie podkladu, alebo rôzne druhy bannerov.
- Špeciálne aplikácie: Pre prezentácie na výstavách sú nenahraditeľné roll-up systémy alebo podsvietené backlit fólie do citylightov.
Aby bol výsledok veľkoformátovej tlače dokonalý, je dobré poznať niekoľko základných pojmov z nášho slovníka pojmov, skôr ako sa pustíte do prípravy grafického návrhu.
- CMYK: Farebný model používaný pri tlači (Cyan, Magenta, Yellow, Key/Black). Na rozdiel od obrazovky monitora (ktorá používa RGB), tlačiarne miešajú farby z týchto štyroch zložiek.
- DPI (Dots Per Inch): Údaj určujúci rozlíšenie tlače. Čím vyššie DPI, tým ostrejší a detailnejší je vytlačený plagát. Pre kvalitnú tlač plagátov zblízka odporúčame vyššie hodnoty.
- Spadávka: Presah grafiky (zvyčajne 3 mm) za čistý formát dokumentu. Spadávka slúži na to, aby pri orezávaní plagátu nevznikli na okrajoch biele nepotlačené miesta.
- PDF je ideálny formát pre odovzdanie tlačových dát, ktorý zachováva vzhľad dokumentu bez ohľadu na softvér.
Ak si chcete prečítať viac o príprave podkladov, odporúčame náš článok: Čo by mal obsahovať reklamný plagát.
Ako si objednať plagát v Printstudiu?
Veľkoformátovú tlač plagátov si okrem našich predajní FaxCOPY môžete objednať aj pohodlne online. Vybrať si môžete z exteriérovej a interiérovej tlače, ako aj z rôznych materiálov od ekonomického papiera až po prémiový fotopapier.
Objednávku zvládnete z pohodlia domova v niekoľkých krokoch:
- Navštívte sekciu Veľkoformátové postery, fotografie, plátna.
- Zvoľte si požadovaný materiál (napr. plagátový papier, fotopapier, billboardový papier v dostupnej gramáži).
- Zadajte rozmery, počet kusov a nahrajte vaše tlačové dáta (ideálne v PDF).
- Využite našu DPI kalkulačku priamo na stránke, aby ste si overili, či je vaša fotografia dostatočne kvalitná aj pre veľký formát.
Vašu objednávku vám radi pripravíme na vyzdvihnutie v ktorejkoľvek z našich predajní alebo doručíme kuriérom. Či už potrebujete jeden kus do obývačky alebo stovky kusov pre reklamnú kampaň, Printstudio je vaším partnerom pre tlačové služby.
